Posljednjih godina svjedoci smo pojave dizajnerskog izraza koji unatoč snažnoj prisutnosti u svim medijima vizualnih komunikacija još uvijek nije dobio ime. Ovaj novodobni Art Nouveau očituje se kao sveprisutna opsesija botaničkim motivima, koja se nakon desetljeća dominacije ornamentu nenaklonjene retro modernističke filozofije dizajna javlja razmjerno neočekivano.

Učestala integracija botaničke ilustracije u plakatnu i časopisnu tipografiju, dekorativni bršljan koji prekriva telope tv emisija i vegetacijski motivi u suvremenoj arhitekturnoj dekoraciji nisu samo simptom zamora asketskim jezikom modernizma. Za njihovu pojavu zaslužni su ponajprije tržišni imperativ pretvaranja dizajna u “doživljaj” te sve izrazitije povezivanje tiskanih i digitalnih medija, koje pogoduje razvoju fluidnijih vizualnih identiteta. Rezultat je jedno poimanja dizajna koje, umorno od velikih ideja, daje prednost stvaranju ugođaja i pokazivanju procesa.